Ирина Черняк и Анастасия Кокеева — главные редакторы, которые придумали и первые семь лет делали журнал Cosmopolitan Shopping. Они рассказывают о том, как все начиналось, и как изменилась индустрия моды за пятнадцать лет.

Шопинг нон-стоп: первые главные редакторы Cosmo Shopping о создании журнала

Как появилась идея сделать журнал Cosmopolitan Shopping? Иностранного аналога не было. Как вы его придумывали?
Настя: Идея сделать журнал под брендом Cosmopolitan принадлежит Лене Мясниковой и Эллен Фербек. Иностранного аналога, действительно, не было. Зато был невероятно успешный Cosmopolitan Россия, бивший все рекорды. И в нем был среди прочих раздел, посвященный моде, трендам, покупкам, которым руководила Ира Черняк. В какой-то момент стало ясно, что секция внутри основного Cosmo не вмещает всех рекламодателей и все редакционные fashion материалы — назрел спрос на отдельное издание о моде и шопинге. Я на тот момент как раз вернулась из Лондона, где отучилась в London College of Fashion, и Лена Мясникова предложила мне разработать концепцию такого издания. У меня было две недели, за которые я перелопатила все лучшие международные fashion и shopping издания. Работала на полу: вырывала страницы, вырезала интересные идеи, клеила, раскладывала коллажи, формировала рубрики, разделы. Итогом стала толстая папка, которую я презентовала совету директоров. Вскоре Лена меня вызвала и сказала: «Будешь делать Cosmopolitan Shopping». Через какое-то время присоединилась и Ира Черняк, Cosmopolitan Shopping стартовал, как и Cosmopolitan, с двумя главными редакторами.
Ира: Сейчас это уже забылось, но когда-то в стране вечного дефицита никто не задумывался о том, что можно тратить, не хватая все подряд, просто по причине того, что завтра может не быть. Мы же начали учить наших читательниц вкладываться в вещи для успеха в бизнесе, жизни и любви, в конце концов. Тому, что одежда может быть инвестицией, умением себя побаловать, да и просто чистым удовольствием. Мы первые сформулировали понятие базового гардероба, мы первые наглядно показали, что можно покупать за очень дорого, но при этом похожие вещи можно купить и задешево, и начали рассказывать про самые интересные шопинг маршруты в других странах. И нашим советам стали следовать. Это так прекрасно, что многое было в первый раз.

Как родилась идея с форматом обложек — только ноги? Какой был резонанс на рынке?
Ира: На самом деле, был у нашего журнала один прототип: американский журнал SHOP, который только запустили в Hearst, том же издательском доме, где был создан и легендарный американский Cosmopolitan. Первая обложка того журнала была обрезана где-то по грудь. Такого себе еще никто не позволял. Новый формат так зацепил, что главные редакторы Сosmo Эллен и Лена, приняли историческое решение, что эта идея — то, что нужно воплотить и нам. Первую обложку решили дать отснять американской команде, как обычно делали с обложками основного Cosmo. Но когда пришел результат, разочарование было очень велико. Как сейчас помню, что на обложке был шелковый плащ Escada c полосками, но он получился жестким, не передавал движения, модель выглядела роботом. Эллен Фербек вступила в переписку с офисом Hearst, сказала: «Ну как же так, ваша же собственная обложка с красным платьем была как вихрь, а наша просто неподвижная фигурка, стоящая на одной ноге». «Понимаете, — ответили ей, — слишком жесткий материал у плаща, не получилось по другому». Тогда мы с Настей отправились в наш московский шоу рум Escada и взяли там точно такой же плащ. Позвонили Владу Локтеву, так как у него была репутация самого лучшего Cosmo фотографа. А потом просто чудеса профессионализма и нашей изобретательности. Я прикрепила невидимую нитку к низу плаща сзади, и он прекрасно «полетел». А спереди подогнула фалду так, что она очень хорошо подхватывала ветер из вентилятора. Модель сильно наклонилась вперед, опираясь на складную лестницу, чтобы не упасть, и казалось, что она буквально летит. Поэтому наша первая обложка просто ворвалась на рынок. И представляете, американский офис признал нас сильнейшими, даже со всей высоты их опыта. Журнал-аналог, кстати, не просуществовал больше нескольких номеров. Мы были крутые, мы победили! И вот Cosmopolitan Shopping уже 15 лет.

Шопинг нон-стоп: первые главные редакторы Cosmo Shopping о создании журнала

Самые яркие впечатления о том времени? Самые невероятные съемки и события из жизни журнала?
Настя: Самые яркие впечатления того времени — это, конечно, же возможность поработать с интереснейшими людьми. Мне посчастливилось взять интервью у Кристиана Лакруа и дуэта D' Squared, наблюдать, как готовят показы Соня Рикель и Жан Поль Готье, поработать с приглашенными редакторами — Ингеборгой Дапкунайте и Ренатой Литвиновой, снимать за кулисами театра Станиславского и метнуться на три дня для fashion съемок на побережье Австралии с фотографом Антоном Земляным. Одна из моих любимейших рубрик была «Фабрика». Мне показывали свои «закрома» технологи Tod»s и Repetto, Hermes и John Hardy.
Ира: Скажу так, что самое яркое впечатление о моих четырех годах проведенных в журнале, это то, как мы работали на одной должности с невероятно талантливой Настей Кокеевой. Да, нас было двое на должности главного редактора. Ну вот представьте, вы директор магазина, но в магазине появляется еще другой директор. Упс! Или вы художник. Начинаете писать картину и неожиданно появляется человек, который пристраивается с другого уголка холста и тоже начинает рисовать. Ничего себе ситуация! Но вы удивитесь, что нам она всегда казалось нормальной. Может быть потому, что в Cosmopolitan того времени, а это был первый глянцевый журнал в России, и он задавал стандарты, тоже было два главных редактора… Самый первый месяц все равно оказалось непросто. Да и как могло быть по другому. Но зато, когда мы притерлись и научились работать в четыре руки, нашему удовольствию не было предела. Мы с Настей всегда были такими разными, но это было так интересно. Мы как лошадки в забеге, постоянно чередовались в том, кто вырвется вперед. То у одной голова впереди, то у другой. А уж если пользоваться этой ассоциацией, то мы никогда не вырывались на корпус. Было бы обидно, а этого никто не хотел. А вот подзадоривать друг друга, наоборот, полезно. Так как от этого партнерства и дружеского соперничества наш журнал становился все лучше и лучше с каждым номером. Мы просто дождаться не могли, когда перестанем быть коллегами, а просто сможем дружить, и делать что-то вместе.
А что касается съемок, то тут, конечно, чего только не было. Наверное самое памятное опять связано с нашей с Настей совместной работой. Мы решили сделать обложку с настоящим леопардом. Был такой тренд на подиуме, захотелось чего-то цепляющего добавить. Настоящего хищника. Так вот утром, будучи в одной машине, мы начали искать. Представьте, что спустя час поисков, через абсолютно разных людей, но в одно и тоже время мы получили координаты я — одной дрессировщицы, а Настя — дрессировщика, которые оказались мужем и женой. Вот она сила равных. С тех пор, нанимая людей в редакцию на работу, у нас всегда был вопрос на засыпку: «Каким будет ваш алгоритм действий, если редакции понадобиться найти на съемку живого леопарда?»

Какой была модная индустрия 15 лет назад и каковы, на ваш взгляд, главные изменения сегодня?
Настя: Модная индустрия очень изменилась. Уходят мэтры, правят бал юные блогеры и инстаграмеры, которые зачастую не сильно разбираются в том, что пишут. Рулит fast fashion и street fashion. Сегодняшняя мода пропагандирует абсолютную вседозволенность. Я помню, как в мою первую поездку в Нью Йорк, я с ужасом смотрела на девушек, которые носили платья и костюмы с кроссовками. Сейчас кажется, что мы так одевались всегда. К счастью, модные империи все больше делают упор на экологичность: собирают одежду на ресайклинг, продвигают органический хлопок и другие материалы, отказываются от натурального меха. Бум переживает одежда для спорта и фитнеса в свете набирающего силу тренда на зож: новые технологии творят чудеса, и накачивают этот тренд.
Ира: 15 лет назад все казалось таким безоблачным на модном горизонте. Все было логично, поступательно, все способствовало росту. Магазины открывались, мы все усвоили, что такое инвестиции в базовый гардероб и перешли на более продвинутый уровень, когда стали позволять себе роскошные и невероятно трендовые покупки, и даже немножко лишнего. Это когда пытаешься вспомнить цену только что приобретенной сумки, причем не первой по счету и думаешь: «Да ну, и сколько же она стоит? Просто не помню». И так продолжалось до 2008 года. После чего мир моды изменился до неузнаваемости и мы никогда не будем его знать прежним. Но, как я всегда говорю, мода — абсолютная птица Феникс. Она всегда находит феерическую возможность восстановиться, заново тебя в себя влюбить.

Чем вы занимаетесь сейчас?
Ира: На одной футболке, которая была выпущена к 10-летию Cosmopolitan, было написано «Хорошие девочки попадают в рай, а другие, куда они захотят». Так вот это про меня, я попала туда, куда захотела. Поэтому сейчас я главный редактор своего собственного журнала La Botanica Magazine, который уже создал вокруг себя удивительно большое число настоящих поклонников, так что присоединяйтесь. Я основала компанию Style in Details, которая занимается множеством вещей: консультированием дизайнеров и брендов по выходу на американский и европейский рынок, а также стратегиями успеха в Social Media. У меня начался настоящий Ренессанс с модным стайлингом для самых разных журналов, модных компаний и инстаграмов этих компаний. Я делаю эти съемки по всему миру: в Нью-Йорке, Милане, Москве, Сеуле, так как меня восхищает мир без границ. Я организовываю обучение для специалистов моды в турах в Нью-Йорк и Милане и приглашаю в них всех, кто хочет научиться думать out of the box. За много захватывающих лет в разных модных качествах, у меня появился потрясающий опыт, которым мне нравится делиться.
Настя:
Сейчас я занимаюсь b2b мероприятиями, event маркетингом в международной компании.

Источник